Google Shopping bliver smartere – og mere personlig
AI Mode i Shopping
- Google introducerer en ny AI-drevet købsoplevelse, hvor brugere kan beskrive deres behov i naturligt sprog (f.eks. “en vandtæt rygsæk til en weekendtur”) og få personlige produktanbefalinger.
- Denne funktion er drevet af Gemini-modellen og integrerer personlige præferencer og tidligere søgeadfærd for at levere skræddersyede resultater.
Virtuel prøvning af tøj med eget billede
- Brugere kan nu uploade et fuldkropsbillede af sig selv og se, hvordan tøj som skjorter, bukser, kjoler og nederdele vil se ud på deres egen kropstype.
- Denne funktion anvender generativ AI til at simulere, hvordan forskellige materialer og snit passer og falder på forskellige kropstyper.
Agent til checkout
- En ny funktion tillader brugere at overvåge priser på ønskede produkter og automatisk gennemføre køb via Google Pay, når betingelserne er opfyldt.
Google Søgning bliver samtalebaseret – og visuel
AI Mode i søgning – nu med dybde og kontekst
- Google introducerer en ny AI Mode i søgning, der giver brugere mulighed for at stille komplekse spørgsmål og få detaljerede, samtalebaserede svar.
- Denne funktion er drevet af Gemini 2.5 Pro-modellen og integrerer information fra forskellige Google-tjenester for at levere omfattende svar.
Multimodal søgning – billeder og tekst i én
- AI Mode understøtter nu multimodal søgning, hvilket betyder, at brugere kan tage eller uploade billeder og stille spørgsmål baseret på disse billeder.
- Dette muliggør en mere interaktiv og visuel søgeoplevelse, hvor brugere kan få svar på spørgsmål om objekter, de ser i virkeligheden.
Personlig kontekst – tilpassede svar
- Ved brug af “personlig kontekst” kan AI Mode tilpasse svar baseret på brugerens tidligere interaktioner med Google-tjenester som Gmail, Google Drive og YouTube, forudsat at brugeren giver tilladelse.
Hvad er AI Overviews – og hvorfor er det vigtigt?
De fleste af de førnævnte funktioner er lige nu kun tilgængelige i USA. I Danmark er vi først for nylig begyndt at se AI Overviews, som er Googles AI-genererede sammendrag i toppen af søgeresultaterne. Funktionen er stadig ny herhjemme – men den ændrer allerede, hvordan vi finder og forbruger information.
AI Overviews giver dig et kortfattet AI-genereret svar i toppen af søgeresultaterne – frem for bare links. Det gør det hurtigere for brugerne at få svar, men stiller også nye krav til dig, der skaber indhold. AI overviews vises ikke på alle søgninger, men udelukkende ved de søgninger, hvor Google vurderer at AI vil kunne give det bedste svar på søgningen
Vil du fremhæves i AI Overviews? Så bør du have styr på:
E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness.
Struktureret og klart formateret indhold: Brug overskrifter, punktopstillinger og FAQ-sektioner.
Direkte og præcise svar på brugerforespørgsler: Giv klare, præcise og brugbare svar på konkrete spørgsmål.
Schema markup: Brug struktureret data (FAQ, HowTo, Article m.fl.) til at hjælpe Google med at forstå dit indhold.
Mobil først – men ikke for evigt
AI Overviews optræder oftere på mobil (ca. 30 gange mere end desktop ifølge SEOClarity), og 81 % af trafikken til AI Overview-sider kommer fra mobilen. Men nye data viser, at desktop i april og maj 2025 har overhalet og nu står for 60 % af AI Overview-visninger. For danske søgninger, hvor funktionen netop er lanceret, følger vi sandsynligvis samme mønster.
Sådan forbereder du dig
For at forblive synlig bør man overveje følgende tiltag:
Opdater dit indhold jævnligt og dæk emner dybdegående.
Brug overskuelige strukturer og layout – tænk i blokke, lister og sektioner.
Demonstrér ekspertise og troværdighed. Henvis til kilder og fagpersoner.
- Overvåg og analyser trafikændringer
Hvis du driver en webshop:
Opdater dine produktdata og feeds i Google Merchant Center.
Brug schema markup på produktsider (f.eks. Product, Review, FAQ).
Tilføj informativt indhold: Tips, FAQ og vejledninger på produktsiderne.
Overvåg ændringer i din trafik og synlighed i søgningen – fx med GA4 og Search Console.
Afslutning: Det handler om mere end bare SEO
Google bevæger sig i en retning, hvor samtaler, billeder og kontekst er i centrum. AI bliver ikke bare et værktøj – det bliver selve fundamentet for, hvordan brugere søger, handler og interagerer online.
Har du spørgsmål, eller vil du vide, hvordan du tilpasser din strategi til AI Overviews og Google Shopping AI? Så tag fat i os – vi hjælper gerne med at sikre, at dit indhold og dine produkter bliver fundet i fremtidens Google.
Niels Hassø Andersen, Product Owner SEO
